Se você trabalha com Marketing já deve estar acostumada (o) com um budget apertado, não é mesmo? Para aumentar o retorno sobre os esforços do Marketing, cada investimento, mesmo que pequeno, deve ser alocado com eficiência.
Neste post, vamos te mostrar como a pesquisa de marketing pode ajudar a responder algumas dúvidas que aparecem na hora de organizar o orçamento e como avaliar se ele está sendo distribuído da melhor maneira possível.
Se você está revendo atividades da empresa ou já pensando no planejamento para o próximo ano, este artigo é para você!
Budget de Marketing: o que está dando certo?
Na maioria dos casos, o investimento em publicidade e mídia toma grande parte do orçamento de Marketing. Por isso, é necessário avaliar de forma contínua os resultados de campanhas de comunicação.
É fundamental entender, por exemplo:
- Qual foi o alcance da campanha;
- qual foi a sua repercussão entre o público-alvo;
- qual o seu impacto nas vendas;
- o que deu certo e o que não deu certo;
- se houve novos insights que não foram considerados no início da campanha.
Todas essas informações são imprescindíveis para otimizar os investimentos realizados por uma empresa e garantir mais efetividade na hora do planejamento orçamentário.
Como a pesquisa pode ajudar a direcionar o seu orçamento de Marketing
Na plataforma de pesquisa automatizada da MindMiners, você encontra vários questionários com foco em comunicação e mídia, e que ajudam a medir a eficiência dos seus esforços de publicidade e demais campanhas.
Aqui, vamos apresentar algumas sugestões de metodologias de pesquisas que podem ser utilizadas para esse objetivo. No entanto, as possibilidades são infinitas e podem ser personalizadas e flexibilizadas de acordo com cada necessidade. Acompanhe.
1. Avaliação de saúde de marca
Está precisando alcançar os resultados da sua estratégia de branding? A pesquisa focada em avaliar a saúde de marca é ideal para identificar os melhores caminhos para o orçamento da sua empresa.
A metodologia aplicada para avaliar a saúde de marca ajuda a entender qual a força da marca a partir da opinião de consumidores reais. Sendo assim, é possível mensurar:
- Pontos fortes e fracos da sua marca;
- entender como é percebido o brand awareness, a imagem e percepção da mesma;
- identificar como sua marca performa dentro do funil de consumo e em qual etapa ela se aproxima do seu cliente;
- quais atributos da marca são percebidos como diferenciais, entre outras questões.
Esse tipo de pesquisa é uma estratégia muito importante nos casos em que a empresa precisa fazer um monitoramento contínuo e próximo de saúde da marca e entender mudanças na visão dos consumidores.
2. Planejamento estratégico de mídia
Esse questionário permite identificar os canais de mídia que devem ser utilizados por determinada marca em relação aos objetivos do departamento de Marketing.
Com os resultados dessa pesquisa, a empresa consegue ajustar o budget de Marketing com mais precisão, já que entenderá quais são os canais de mídia que trazem maior retorno.
3. Pré-teste de comunicação
Todo investimento financeiro de uma empresa precisa ser avaliado com cuidado e de forma estratégica, pois, do contrário, pode resultar em dinheiro jogado fora. É justamente esse o foco da pesquisa focada em pré-teste de comunicação: evitar desperdício de budget e, claro, de esforço e tempo das equipes.
Com essa metodologia, você consegue avaliar a eficiência da peça principal da sua campanha antes mesmo da veiculação, assim como das possíveis peças de apoio dessa ação.
É possível avaliar se um vídeo, imagem ou até uma ideia tem potencial para ter sucesso no mercado. Certamente, é um investimento mais inteligente do que aquele que precisa ser feito para reparar um erro de campanha depois de já ter ocorrido a publicação.
4. Pós-teste de comunicação
Esse questionário tem como função apontar os pontos fortes de uma campanha de comunicação que foi veiculada.
Com sua aplicação é possível avaliar:
- Se a campanha transmite a mensagem pretendida;
- se ela se conecta de verdade com seu consumidor e tem um impacto emocional para ele;
- se o engajamento pretendido com a campanha foi alcançado;
- qual o impacto da campanha na intenção de compra;
- se a marca é lembrada espontaneamente;
- se a ação está de acordo com o posicionamento e os valores da marca, entre outros aspectos.
Na prática, com esse tipo de questionário você conseguirá medir o ROI (Retorno sobre o investimento) de cada peça e identificar possíveis pontos de evolução, assim como se alguma peça ou parte da campanha precisa ser descontinuada para alcançar sucesso no futuro.
Com essas respostas, fica muito mais fácil acertar o budget da empresa para ter mais precisão no investimento de campanhas.
Tenha em mente que o exemplo acima apresenta um pós-teste de comunicação com foco em anúncios em formato de imagem ou banners estáticos.
No entanto, também é possível utilizar outro questionário de pós-teste de comunicação com anúncios em vídeo, por exemplo.
Temos um artigo em que explicamos como funciona essa metodologia e como você pode fazer. Não deixe de conferir para saber mais!
Percebeu como todas essas pesquisas podem ajudar a sua empresa a ser mais estratégica na hora de direcionar seu budget de Marketing?
Entenda que todas essas questões impactam diretamente nos resultados e no caixa da companhia de maneira geral: o tipo de campanhas, a estratégia de comunicação com o cliente e a saúde da marca.
Se você gostou das nossas dicas e entende que investir em pesquisa é o caminho mais efetivo para direcionar o orçamento de forma inteligente, aproveite para testar agora, gratuitamente, e entender como elaborar uma com o foco no que você precisa.
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