Com a aproximação do Dia dos Pais, surgem, com cada vez mais frequência, debates sobre o que é a paternidade e como ela vem se transformando ao longo dos anos. Pais, filhos(as) e mães se engajam em fazer com que essa comemoração ganhe cada vez mais sentidos positivos, que representem afeto e presença para que, assim como outras datas, seja comemorada por completo.
Apesar de não ser uma data tão comemorada quanto o Dia das Mães, também é um momento importante para as famílias brasileiras e para o comércio. E para entender como está a relação com o Dia dos Pais, conversamos com 500 pessoas do nosso painel de respondentes, o MeSeems, de todas as regiões do país, classes sociais e faixas etárias.
Vamos ver como pais, filhos(as) e mães pretendem comemorar essa data em 2022? Acompanhe os dados!
Uma tradição de família ainda em construção?
Comparado ao estudo do ano passado, notamos que algumas famílias estão deixando de comemorar a data:
Em 2021, 19% dos respondentes afirmaram nunca comemorar a data, já em 2022, esse número cresceu para 28%.
Por outro lado, 31% afirmam que sempre comemoram e 20% que comemoram na maioria das vezes.
Como comemorar a data?
Assim como outras datas, como o Dia dos Namorados, Natal e Dia das Mães, a celebração do Dia dos Pais é muito representada pela compra de presentes e pelas reuniões familiares, que geralmente envolvem o preparo de refeições em casa.
De acordo com o indicado pelos respondentes, esse é um momento para uma comemoração mais intimista e que não envolve saída para bares e restaurantes, por exemplo, uma vez que apenas 17% afirmaram comemorar dessa forma.
Especialmente para os respondentes que são pais, 46%, essa é uma ocasião para se reunir com seus familiares para reviver e criar memórias com seus filhos.
79% dos pais comemoram a data com seus filhos, pois recordam de momentos de sua infância.
78% dos respondentes que são pais têm lembranças positivas em relação ao Dia dos Pais e gostariam de revivê-las.
As principais formas de comemoração:
50% dos respondentes costumam comemorar a data fazendo refeições especiais em casa;
46% compram presentes para celebrar esse momento;
42% se reúnem com familiares.
Este ano não será diferente, já que 55% dos respondentes afirmaram que irão comemorar a data normalmente. E 56% pretendem comprar ou já compraram os presentes para a data.
Já que vamos presentear, qual o presente ideal?
Como a compra de presentes é um dos principais símbolos dessa data, vamos ver quais são os itens mais procurados!
Vestuário e perfumaria são os segmentos que atraem a maior parte desse público que compra presentes para o Dia dos Pais, uma vez que 42% pretendem comprar ou compraram roupas; 38% pretendem comprar perfumes/colônias e 23% sapatos ou tênis.
O setor de perfumaria e cuidados pessoais, além de ser o mais procurado na hora da compra, é também o mais lembrado entre os respondentes.
Marcas mais lembradas
O Boticário e Natura, que são grandes players desse segmento, foram as principais marcas lembradas em relação ao Dia dos Pais — o que provavelmente ocorre pelo fato de investirem constantemente em campanhas e kits promocionais, e que geralmente abordam a afetividade presente nessa data.
Quanto investir em presentes para o Dia dos Pais?
Em sua maioria (60%), aqueles que comprarão presentes pretendem gastar entre R$50,00 e R$200,00 com cada um esse ano.
15% irá gastar até R$50,00
35% irá gastar entre R$50,00 e R$100,00
25% irá gastar entre R$101,00 e R$200,00
14% irá gastar entre R$201,00 e R$300,00
3% irá gastar entre R$301,00 e R$400,00
2% irá gastar entre R$401,00 e R$500,00
5% irá gastar mais que R$501,00
Onde encontrar a melhor opção?
À medida que as restrições causadas pela pandemia de covid-19 — que fechou lojas, shoppings e comércios em todo o país durante os anos de 2020 e 2021 — chega ao fim, os respondentes se demonstram muito mais propensos a comprar em lojas físicas.
Em 2021, 68% dos respondentes afirmaram que comprariam os presentes para o Dia dos Pais em lojas físicas. Em 2022, 71% disseram que pretendem recorrer a esses estabelecimentos para realizar a compra.
Ainda assim, mesmo com a preferência pela compra presencial, o e-commerce não deixa de ser um importante canal de compra, uma vez que 51% disseram que também consideram comprar em lojas online.
Mas, e quem não compra nada?
Com a crise ocasionada pela pandemia de covid-19, já era esperado que, para economizar, boa parte da população deixaria de comprar presentes no Dia dos Pais.
Por outro lado, entre os 22% que não pretendem comprar, 21% disseram que não comprarão por não ter esse costume e 18% por não comemorar a data. Abaixo, outros números relevantes:
5% estão desempregados;
9% estão economizando dinheiro;
21% não têm costume de comprar presentes nessa data;
10% vai esperar outro momento para comprar;
18% não comemoram o Dia dos Pais;
42% afirmaram que não irão comprar por outros motivos.
Quer conferir mais dados sobre a relação dos brasileiros com o Dia dos Pais? Compare com o estudo de 2021 e entenda o que mudou para 2022 nessa comemoração.
(créditos de capa: Kelly Sikkema/Unsplash)