O Dia dos Pais vai muito além de uma data comercial; ele representa um momento singular de celebração dos laços familiares e de reflexão sobre a figura paterna. Para o varejo brasileiro, essa ocasião pulsa com homenagens, emoções e, naturalmente, a busca pelo presente ideal.
Para mergulhar fundo na complexa dinâmica das relações entre pais e filhos e entender como o país se prepara para este dia de forte simbolismo, a MindMiners realizou um estudo aprofundado. Esta análise é fruto de uma pesquisa quantitativa online conduzida com 2.000 respondentes, todos parte do nosso painel proprietário, o MeSeems.
As entrevistas ocorreram entre os dias 02 e 06 de abril de 2025, utilizando nossa plataforma de Consumer Insights. A amostra abrangeu homens e mulheres, com 18 anos ou mais, das classes ABC e de todas as regiões do Brasil, garantindo uma margem de erro de 2.2 pontos percentuais e um nível de confiança de 95%.
Relação pai e filho no Brasil
É interessante notar que, entre os filhos que convivem com seus pais, muitos percebem uma relação menos íntima com o pai em comparação com o elo que os une às mães.
Essa observação reflete uma construção cultural onde a figura paterna frequentemente é associada a papéis mais racionais ou de autoridade, enquanto a maternidade é tradicionalmente ligada ao cuidado e à afetividade primária. Essa dinâmica sutil influencia tanto a frequência quanto a maneira como o carinho é expresso.
Nossos dados revelam que uma ampla maioria, 74%, desfruta de um bom relacionamento com seus pais. Em contrapartida, um índice ainda maior, 88%, reporta uma relação positiva com as mães.
Ao analisarmos a percepção de relacionamentos negativos, 11% dos entrevistados indicam ter uma relação desafiadora com seus pais, enquanto apenas 4% apontam para o mesmo em relação às mães.
Os principais catalisadores dessas relações menos harmoniosas incluem:
- Falta de comunicação (53%)
- Pouco apoio emocional e carinho (52%)
- Traumas passados (49%)
Diante desses conflitos, as estratégias adotadas pelos filhos variam: 32% preferem manter uma distância física ou emocional para evitar o atrito, enquanto uma parcela significativa de 30% opta por interromper o contato por completo.
Como demonstrar carinho no Dia dos Pais 2025: Afeto Presencial e Digital
À medida que o Dia dos Pais 2025 se aproxima, a forma como os filhos escolhem demonstrar seu carinho revela nuances importantes. A conversa presencial com o pai (54%) lidera as preferências, sublinhando o valor do contato direto e da troca de palavras sinceras.
No entanto, o ambiente digital também se firma como um espaço relevante para homenagens, com o envio de mensagens privadas (29%) e a realização de ligações ou videochamadas (18%) ganhando destaque.
As postagens em redes sociais (13%) representam uma forma mais pública de expressar o afeto. Vale notar que 20% dos respondentes indicam não realizar nenhuma ação especial além da possível entrega de um presente.
Comportamento de compra e presentes para o Dia dos Pais 2025
Quando se trata de escolher o presente para o Dia dos Pais 2025, a praticidade e a simplicidade parecem guiar as decisões da maioria dos filhos. Moda e acessórios lideram o ranking das categorias preferidas, mas a busca por itens personalizados demonstra um desejo de adicionar um toque emocional e único à lembrança.
A tendência geral aponta para presentes de menor valor monetário, indicando uma escolha consciente que pode priorizar o gesto simbólico em detrimento do custo, ou refletir possíveis limitações financeiras. Em contraste, o aniversário dos pais geralmente motiva a compra de presentes mais dispendiosos, especialmente dentro da categoria de moda e acessórios.
Analisando o comportamento de compra para o Dia dos Pais, observamos que 44% dos filhos optam por algo mais simples, apenas uma lembrança, enquanto 20% investem em um presente considerado mais caro e significativo. Uma parcela considerável de 36% declara não comprar presente para a data.
No aniversário, essa dinâmica se altera: 32% ainda preferem uma lembrança mais singela, mas um número ligeiramente maior, 33%, inclina-se para um presente de maior valor. A proporção dos que não compram presente no aniversário do pai é de 35%, ligeiramente menor que no Dia dos Pais.
As marcas mais lembradas pelos consumidores no Dia dos Pais
No cenário da lembrança espontânea de marcas para presentes do Dia dos Pais, nomes tradicionais dos segmentos de perfumaria e vestuário se destacam.
Essa preferência levanta uma questão crucial para as marcas: o que realmente influencia a decisão de compra? Seria o apelo emocional das campanhas, uma comunicação consistente que reforça os laços familiares, a acessibilidade do preço ou uma combinação estratégica desses fatores?
Estratégias de marketing para o Dia dos Pais 2025
O Dia dos Pais oferece às marcas uma oportunidade valiosa que vai além do simples aumento nas vendas. É um momento propício para construir conexões genuínas com os consumidores, fortalecendo a saúde da marca a longo prazo. Compreender profundamente os hábitos, as expectativas e as emoções que permeiam essa data é essencial para refinar estratégias de marketing, aprimorar conceitos de produtos e criar campanhas que realmente ressoem com o público.
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