O Dia dos Namorados é, para muitos, um momento de celebrar o amor. Mas para marcas e profissionais de marketing, é também uma das datas mais relevantes para o varejo, capaz de impulsionar categorias inteiras e estimular conexões emocionais entre marcas e consumidores.
Para entender melhor os comportamentos, preferências e motivações dos casais brasileiros, a MindMiners conduziu um estudo exclusivo com 2.000 brasileiros(as), homens e mulheres de 18 anos ou mais, das classes A, B e C, de todas as regiões do país. Eles fazem parte do MeSeems, nosso painel proprietário de respondentes.
Os dados foram coletados entre os dias 2 e 6 de abril de 2025, por meio da plataforma de Consumer Insights da MindMiners.
A seguir, reunimos os principais insights que podem transformar essa celebração em uma oportunidade estratégica para a sua marca.
Dia dos Namorados em dose dupla?
Enquanto boa parte do mundo celebra o Valentine’s Day em 14 de fevereiro, no Brasil a data oficial ocorre em 12 de junho, uma escolha estratégica que aquece o varejo em um período antes considerado morno.
- 53% comemoram apenas o Dia dos Namorados (12/06)
- 33% não comemoram nenhuma das duas datas
- 13% comemoram ambas
- 1% celebra apenas o Valentine's Day
Mesmo quem não comemora formalmente costuma realizar pequenos gestos afetivos, como mensagens ou declarações, mostrando que o valor simbólico da data segue forte.
Além dos presentes: formas de demonstrar carinho
As declarações nas redes sociais ganham força e superam até outras datas familiares tradicionais, como o Dia das Mães e dos Pais.
Principais formas de demonstrar carinho além de presentear:
- 64% falam com o(a) parceiro(a) pessoalmente
- 35% enviam mensagens privadas
- 26% fazem declarações públicas nas redes sociais
- 14% fazem chamadas de vídeo ou ligação
- 13% não fazem nada
Presentes ainda importam, mas mudam com o tempo
78% dos casais compram algo para a data, mas os hábitos mudam conforme a fase do relacionamento.
Frequência de presentes por tempo de relacionamento:
- Até 3 anos: 87% presenteiam
- 4 a 10 anos: 80%
- Mais de 10 anos: 72%
A partir desse dado podemos deduzir que com o amadurecimento da relação, experiências e simbolismos ganham espaço, criando novas oportunidades para marcas que saibam se posicionar com sensibilidade.
Lembrancinhas ou grandes investimentos? Depende da data
No Dia dos Namorados, a maioria opta por lembranças simples, enquanto o aniversário do(a) parceiro(a) costuma mobilizar presentes mais caros.
Comportamento no Dia dos Namorados:
- 45%: lembrancinha
- 34%: presente mais caro
- 22%: não presenteiam
No aniversário:
- 56%: presente mais caro
- 32%: lembrancinha
- 12%: não presenteiam
Top 5 categorias de presente
Moda, beleza e gastronomia lideram como opções preferidas de presente. A combinação de utilidade com afeto explica a força dessas categorias.
- Moda e acessórios – 52%
- Beleza e cuidados pessoais – 37%
- Alimentos e bebidas – 30%
- Bares e restaurantes – 29%
- Presentes personalizados – 29%
O que guia a escolha dos presentes?
Os casais querem agradar com intenção — considerando necessidades, desejos e até pedindo ajuda para acertar na escolha.
Top of mind: marcas mais lembradas
Quando o tema é presente de Dia dos Namorados, marcas como O Boticário e Natura permanecem no imaginário popular, reforçando a força da categoria de beleza e autocuidado. A presença da Cacau Show também chama atenção: o chocolate continua sendo um símbolo de carinho e conexão afetiva.
Quer conhecer mais dados?
Os insights compartilhados aqui fazem parte do nosso Estudo Original “Entre Nós”. Nele você encontra nossas descobertas também sobre o Dia das Mães, Dia dos Pais e mais tendências relacionadas à forma como nos relacionamos com pessoas em diferentes esferas da vida.
Clique no botão abaixo e baixe o estudo completo.