O Dia dos Namorados é, para muitos, um momento de celebrar o amor. Mas para marcas e profissionais de marketing, é também uma das datas mais relevantes para o varejo, capaz de impulsionar categorias inteiras e estimular conexões emocionais entre marcas e consumidores.

Para entender melhor os comportamentos, preferências e motivações dos casais brasileiros, a MindMiners conduziu um estudo exclusivo com 2.000 brasileiros(as), homens e mulheres de 18 anos ou mais, das classes A, B e C, de todas as regiões do país. Eles fazem parte do MeSeems, nosso painel proprietário de respondentes.

Os dados foram coletados entre os dias 2 e 6 de abril de 2025, por meio da plataforma de Consumer Insights da MindMiners.

A seguir, reunimos os principais insights que podem transformar essa celebração em uma oportunidade estratégica para a sua marca.

Dia dos Namorados em dose dupla?

Enquanto boa parte do mundo celebra o Valentine’s Day em 14 de fevereiro, no Brasil a data oficial ocorre em 12 de junho, uma escolha estratégica que aquece o varejo em um período antes considerado morno.

  • 53% comemoram apenas o Dia dos Namorados (12/06)
  • 33% não comemoram nenhuma das duas datas
  • 13% comemoram ambas
  • 1% celebra apenas o Valentine's Day

Mesmo quem não comemora formalmente costuma realizar pequenos gestos afetivos, como mensagens ou declarações, mostrando que o valor simbólico da data segue forte.

Além dos presentes: formas de demonstrar carinho

As declarações nas redes sociais ganham força e superam até outras datas familiares tradicionais, como o Dia das Mães e dos Pais.

Principais formas de demonstrar carinho além de presentear:

  • 64% falam com o(a) parceiro(a) pessoalmente
  • 35% enviam mensagens privadas
  • 26% fazem declarações públicas nas redes sociais
  • 14% fazem chamadas de vídeo ou ligação
  • 13% não fazem nada

Presentes ainda importam, mas mudam com o tempo

78% dos casais compram algo para a data, mas os hábitos mudam conforme a fase do relacionamento.

Frequência de presentes por tempo de relacionamento:

  • Até 3 anos: 87% presenteiam
  • 4 a 10 anos: 80%
  • Mais de 10 anos: 72%

A partir desse dado podemos deduzir que com o amadurecimento da relação, experiências e simbolismos ganham espaço, criando novas oportunidades para marcas que saibam se posicionar com sensibilidade.

Lembrancinhas ou grandes investimentos? Depende da data

No Dia dos Namorados, a maioria opta por lembranças simples, enquanto o aniversário do(a) parceiro(a) costuma mobilizar presentes mais caros.

Comportamento no Dia dos Namorados:

  • 45%: lembrancinha
  • 34%: presente mais caro
  • 22%: não presenteiam

No aniversário:

  • 56%: presente mais caro
  • 32%: lembrancinha
  • 12%: não presenteiam

Top 5 categorias de presente

Moda, beleza e gastronomia lideram como opções preferidas de presente. A combinação de utilidade com afeto explica a força dessas categorias.

  1. Moda e acessórios – 52%
  2. Beleza e cuidados pessoais – 37%
  3. Alimentos e bebidas – 30%
  4. Bares e restaurantes – 29%
  5. Presentes personalizados – 29%

O que guia a escolha dos presentes?

Os casais querem agradar com intenção — considerando necessidades, desejos e até pedindo ajuda para acertar na escolha.

Top of mind: marcas mais lembradas

Quando o tema é presente de Dia dos Namorados, marcas como O Boticário e Natura permanecem no imaginário popular, reforçando a força da categoria de beleza e autocuidado. A presença da Cacau Show também chama atenção: o chocolate continua sendo um símbolo de carinho e conexão afetiva.

Quer conhecer mais dados?

Os insights compartilhados aqui fazem parte do nosso Estudo Original “Entre Nós”. Nele você encontra nossas descobertas também sobre o Dia das Mães, Dia dos Pais e mais tendências relacionadas à forma como nos relacionamos com pessoas em diferentes esferas da vida.  

Clique no botão abaixo e baixe o estudo completo.