Cuidar de si mesmo é essencial para o bem-estar. Em um mundo cada vez mais acelerado, a atenção aos cuidados pessoais se torna uma forma de autocuidado e autoestima.

Mas será que o brasileiro tem tido tempo para se dedicar a esses cuidados? O que é priorizado? E quais marcas e produtos fazem parte dessa rotina?

Exploramos a rotina de beleza dos brasileiros em uma pesquisa recente que realizamos, buscando responder essas questões. Boa leitura!

*A pesquisa teve a amostra composta por 500 pessoas de todo o Brasil e foi respondida entre os dias 30/04 e 03/05/2024.

Como andam os cuidados pessoais dos brasileiros?

Nossa pesquisa revela que 54% dos brasileiros se consideram vaidosos, com destaque para as mulheres. Esse dado reflete uma cultura que valoriza a aparência e o bem-estar, impactando a rotina de cuidados que essas pessoas vão ter.

Um dos destaques da pesquisa é a rotina de skincare , que ganhou popularidade nos últimos anos nas redes sociais. Segundo os dados, 76% dos entrevistados utilizam algum produto de cuidado com a pele. Esse percentual é significativamente maior entre as mulheres (88%) em comparação com os homens (64%).

É interessante notar que as gerações mais jovens estão cada vez mais interessadas em cuidados preventivos, buscando evitar as temidas rugas. No entanto, é importante considerar como isso pode afetar não apenas a saúde mental dessa geração, mas também a saúde da própria pele se não tiver a devida orientação sobre quais produtos utilizar e quando.

Onde buscam informações sobre cuidados com a pele?

Antes de usar algum produto na pele periodicamente, é muito importante se informar sobre ele para entender se tem alguma contraindicação. E para as marcas se posicionarem de forma assertiva ao ensinar o consumidor a como utilizar seu produto é essencial saber por onde eles costumam se informar.

Abaixo temos um ranking dos meios de informação mais utilizados, segundo nosso estudo:

- Consultas com dermatologistas (28%)

- Redes sociais especializadas (26%)

- Conteúdos em sites e blogs especializados (26%)

- Recomendações de marcas favoritas (24%)

- Não buscam orientações (21%) (destaque para os homens)

E sobre maquiagem?

O uso de maquiagem também faz parte da rotina de beleza dos brasileiros, com 52% dos entrevistados utilizando produtos de maquiagem. Este número é majoritariamente composto por mulheres (82% contra 21% dos homens), e 38% dos consumidores utilizam maquiagem sempre ou frequentemente.

Entre os principais motivos apontados para se maquiar estão elevar a autoestima (51%), realçar a beleza natural do rosto (45%) e dar à pele um aspecto mais saudável e radiante (38%).

Desde a pandemia, 55% das pessoas têm se maquiado com menos frequência, e 62% optaram por maquiagens mais leves. Isso reflete uma mudança nos hábitos e preferências dos consumidores, com as marcas precisando se adaptar a essa nova realidade.

Produtos favoritos

No dia a dia, os produtos mais populares são batom, máscara de cílios e gloss labial. Nos finais de semana, o delineador ganha destaque ao lado dos outros dois primeiros itens.

Em 2022, uma pesquisa da MindMiners sobre o tema revelou que a base ocupava a segunda posição, entre o batom e a máscara de cílios. Desta vez, ela ficou bem distante dos primeiros resultados.

Isso revela uma possível preferência por um visual mais natural, que realce e não disfarce. Além disso, pode indicar uma substituição pelos protetores com cor, que além de proporcionar à pele um aspecto mais leve, também a protege dos efeitos nocivos do sol.

Qual é o comportamento de compra?

Sobre as tendências de consumo, descobrimos que na hora de escolher produtos para cuidados pessoais, os critérios mais importantes para os consumidores são:

  • Qualidade 68%
  • Preço 65%
  • Marca 40%
  • Benefícios multifuncionais 32%
  • Fragrância 29%

No mercado brasileiro de beleza, algumas marcas destacam-se pela sua popularidade entre os consumidores, tanto em cuidados com a pele quanto em maquiagem. As marcas mais mencionadas espontaneamente em skincare pelos nossos respondentes são as seguintes:

1. Nivea (23%)

2. Natura (20%)

3. Boticário (17%)

Já na categoria de maquiagem:

1. Boticário (27%)

2. Avon (26%)

3. Natura (19%)

Oportunidades no mercado masculino

Embora os homens ainda não sejam os mais adeptos aos cuidados com a pele, o mercado de skincare masculino está em ascensão. As previsões para este ano são animadoras, conforme dados divulgados pelo Valor Econômico. Marcas podem aproveitar essa oportunidade por meio de:

- Campanhas educativas;

- Produtos com menos fragrância e/ou multifuncionais;

- Influenciadores masculinos;

- Facilitação de acesso e experimentação em pontos de venda estratégicos (barbearias, por exemplo).

Recomendações para as marcas

A partir dessas descobertas sobre os hábitos de cuidado pessoal dos brasileiros, é evidente que existe um interesse significativo e crescente por skincare e maquiagem, especialmente entre as mulheres.

Para aproveitar o potencial desse mercado, é fundamental que as marcas adotem estratégias que não apenas promovam seus produtos, mas também eduquem os consumidores sobre os benefícios e usos adequados.

Recomendamos que as marcas invistam em campanhas educativas, especialmente direcionadas aos consumidores masculinos, cujo interesse em skincare está em ascensão. A colaboração com influenciadores, tanto femininos quanto masculinos, também pode fortalecer a credibilidade.

Em um mercado onde a qualidade e o preço ainda são critérios predominantes, as marcas que conseguirem equilibrar inovação, educação e acessibilidade certamente se destacarão. Ao fazer isso, não só atenderão às necessidades dos consumidores por autocuidado e bem-estar, mas também contribuirão positivamente para a cultura de beleza no Brasil.

Ainda com dúvidas sobre comportamentos e preferências do seu consumidor quando o assunto é rotina de cuidados pessoais?

Uma pesquisa de Hábitos e Atitudes poderá te ajudar nesse desafio. Essa metodologia possibilita identificar como e por que as pessoas consomem um determinado produto ou categoria, proporcionando insights valiosos para identificar oportunidades de mercado.

Por meio desse tipo de pesquisa, é possível obter dados reais sobre os hábitos, necessidades e motivações dos consumidores. Isso inclui informações sobre onde e quando as pessoas compram, bem como os fatores que influenciam suas decisões de compra.

Tire suas dúvidas sobre como fazer Hábitos e Atitudes com a MindMiners

Se você deseja conhecer mais sobre essa metodologia e como podemos te ajudar, entre em contato conosco. Estamos aqui para garantir que você atenda melhor o seu público-alvo.