Questionários MindMiners: Brand Lift

Aplicar novas metodologias de pesquisa trazem a inovação necessária para acompanhar o ritmo acelerado do novo consumidor, no campo da pesquisa de mercado somente ter conhecimento qual a marca mais lembrada ou se o respondente viu seu anúncio na televisão, não permitem ter o nível de conhecimento necessário para conhecer o seu público-alvo. É importante realizar uma série de perguntas que juntas trazem um panorama completo sobre uma marca.

Uma possibilidade é o cruzamento de métodos para compreender o impacto de uma peça ou ação de comunicação na percepção da marca e na intenção de compra do seu público-alvo, este é o objetivo da metodologia e do novo questionário de Brand Lift da MindMiners. Com pequenos ajustes os usuários de nossa plataforma podem comparar, de forma ágil e prática, a performance de uma campanha entre as pessoas que foram impactadas por tal esforço de comunicação.

Em outras palavras, Brand Lift é uma maneira assertiva de mensurar a efetividade de uma campanha publicitária (seja ela composta por anúncios, filmes e/ou banners em um portal, por exemplo) na intenção de compra e/ou na percepção do consumidor sobre uma determinada marca.

O questionário de Brand Lift é uma pesquisa rápida, com 6 questões, mas que apresenta insights e aprendizados que podem ser aplicados ao longo do ano, como na definição do planejamento estratégico e comunicação de outras campanhas de mídia.

Ao combinar perguntas de awareness, recall de marca/anúncio, NPS e intenção de compra com uma metodologia de coleta de respostas digital, você consegue entender em um curto período de tempo como sua campanha está sendo vista pelo seu consumidor e realizar ajustes. Uma possibilidade é comparar a intenção de compra daqueles que foram impactados pela sua campanha versus os que não foram, isso permite uma melhor defesa de sua estratégia com clientes e diretoria da agência, utilizando de números e KPIs.

Quer ver este questionário de Brand Lift na prática?

Com nossa Brand Lift Survey você estará atento aos momentos que realmente importam, da impressão inicial de um anúncio ao impacto dessa comunicação na intenção de compra de um produto. Quer experimentar este e outros questionários que auxiliam na comunicação dos clientes de sua agência? Faça login em nossa plataforma e comece a pesquisar.

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