O verão está chegando e, com ele, a expectativa de dias mais longos, temperaturas elevadas e atividades ao ar livre. Mas será que todos recebem essa estação com entusiasmo? Nosso estudo “Verão 360” traz insights sobre como os brasileiros encaram o verão e quais são os desafios e oportunidades para marcas durante esse período.
O “Verão 360” é um estudo quantitativo online realizado com 1.500 respondentes do painel MeSeems. As entrevistas aconteceram entre 10 e 14 de outubro de 2024, com uma amostra composta por homens e mulheres, todos maiores de 18 anos, das classes sociais ABC, residentes em todas as regiões do país. A margem de erro é de 2,5 pontos percentuais, com um nível de confiança de 95%.
Verão: amor ou indiferença?
Para 61% dos entrevistados, o verão é uma estação querida. Por outro lado, 16% afirmam ser indiferentes e 23% dizem não gostar. De forma curiosa, as gerações X e Boomers são as que mais demonstram apreço pelas altas temperaturas, ao contrário das gerações Z e Y, que parecem menos engajadas com a estação.
Essa divisão de preferências levanta uma questão importante: as marcas estão, de fato sendo capazes de se conectar com os desejos e necessidades desses diferentes públicos? A representatividade está presente nas campanhas? E como engajar aqueles que não se identificam tanto com o verão?
Como os brasileiros enfrentam o calor extremo?
Com as temperaturas cada vez mais altas, lidar com o calor se tornou uma questão importante no cotidiano dos brasileiros. Apesar da presença crescente de ar-condicionado em residências, ele ainda está longe de ser acessível a todos. Muitos buscam soluções mais econômicas e sustentáveis para amenizar o calor dentro de casa. Ass comodidades presentes nas residências mais citadas pelos respondentes foram:
- Ventilador (79%)
- Janelas grandes e bem ventiladas (55%)
- Ar condicionado (32%)
- Umidificador (21%)
- Piscina (13%)
- Climatizador (11%)
- Nenhum (6%)
Marcas que brilham no verão
Durante o estudo, também exploramos quais marcas se destacam na estação.Identificamos iniciativas que realmente conseguem criar conexões significativas com os brasileiros durante o verão e atendem às suas expectativas de maneira eficaz.
As marcas mais associadas ao verão mencionadas espontaneamente pelos respondentes foram:
- Havaianas (14%)
- Sundown (10%)
- Kibon (7%)
- Coca-Cola (6%)
- Skol (4%)
Quer saber mais?
Esse conteúdo é apenas uma amostra do que você encontrará no estudo “Verão 360”. Clique no botão abaixo e baixe o estudo completo para ter acesso a todos os dados sobre o consumo dos brasileiros no verão.