O Dia dos Namorados está chegando. Uma das principais datas comerciais do ano e que não só aquece os corações, mas também dinamiza o comércio. Para entender sobre as tendências de consumo desse dia, realizamos uma pesquisa exclusiva com 500 respondentes*. Dentre elas, temos pessoas que estão namorando, casados e solteiros de todas as regiões do país, classes sociais e faixa etárias, respeitando as cotas IBGE.
A partir dos resultados podemos ter uma visão detalhada dos comportamentos e preferências dos consumidores para esta data especial, assim como oportunidades para as marcas que desejam criar campanhas específicas
*Pesquisa realizada entre 23 de Maio e 27 de Maio
Vida amorosa dos brasileiros
Em nossa pesquisa, 14% dos respondentes namoram ou estão noivos, enquanto 44% se declaram solteiros e 43% casados ou em união estável.
Entre aqueles que estão em um relacionamento, 86% revelaram estar satisfeitos com a sua situação atual. No entanto, a satisfação cai drasticamente para aqueles que mantêm um relacionamento à distância, com apenas 25% deles relatando satisfação.
Dos que estão em um relacionamento, 75% alegaram ter se conhecido pessoalmente, 12% por aplicativo de relacionamento e 11% por redes sociais . É interessante observar que a maioria dos casados (78%) se conheceu da forma tradicional, ou seja, cara a cara.
Já entre aqueles que estão namorando houve uma presença maior de pessoas que se conheceram por meio de aplicativos ou redes sociais (37%), especialmente a Geração Z.
Entre os aplicativos de namoro, o Tinder foi o mais citado pelos respondentes. Nas redes sociais, o Facebook foi o mais mencionado entre os casados, enquanto o Instagram lidera entre aqueles que estão namorando. E isso tem uma explicação, visto que os mais jovens se mostraram mais presentes no Instagram, o que acaba refletindo nessa diferença de status de relacionamento.
Dia dos Namorados: descubra os planos dos casais
Para comemorar essa data, a troca de presentes e a ida a um restaurante ou bar estão no topo da lista (sendo as escolhas de 27% dos respondentes, respectivamente).
Entretanto, há uma parcela significativa (24%) que planeja não fazer nada, com destaque para os casados, os que estão em relacionamentos à distância e, como já era de se esperar, os insatisfeitos no relacionamento.
Outras atividades planejadas incluem:
- Cozinhar uma refeição especial (23%)
- Pedir delivery (18%)
- Viajar (8%)
- Ir ao cinema ou teatro (8%)
- Ir a um motel ou hotel (8%)
Quando se trata de planejamento para a comemoração, 26% disseram não ter o costume de planejar algo para a data, com destaque aos casados. 25% se preparam até um mês antes, principalmente quem namora, e 22% começam a se movimentar apenas na semana do evento.
Dentro dos grupos demográficos, a Geração Z se destaca como a mais proativa na organização das celebrações para o Dia dos Namorados.
Esses dados mostram que, embora existam várias maneiras de comemorar a data, a antecipação e o planejamento variam significativamente entre diferentes grupos etários.
A escolha dos presentes
Entre aqueles que planejam trocar presentes, as opções mais populares incluem roupas (50%), perfumes (43%), chocolates (39%), acessórios (25%), flores (24%) e sapatos (18%).
Quanto ao formato de compra, a maioria prefere ir até uma loja física (50%), enquanto as lojas online são a segunda opção mais comum (38%). Há ainda quem prefira dar algo feito por um artesão (7%), ou até mesmo fazer o próprio presente (5%). Notavelmente, os namorados mostram uma maior tendência em comparação aos casados a criar seus próprios presentes, adicionando um toque pessoal à celebração.
Outra questão muito importante a ser analisada é que no momento de escolher o presente, os seguintes aspectos são priorizados:
- Qualidade do produto (42%)
- Interesse da pessoa presenteada (41%)
- Utilidade do presente (37%)
- Preço (34%)
- Necessidade da pessoa presenteada (25%)
Em relação ao valor dos presentes, 63% das pessoas pretendem gastar até R$ 200,00:
- Até R$50,00 (12%)
- Entre R$50,01 e R$100,00 (26%)
- Entre R$100,01 e R$200,00 (25%)
- Entre R$200,01 e R$300,00 (21%)
- Entre R$300,01 e R$400,00 (5%)
- Entre R$400,01 e R$500,00 (4%)
- Mais que R$500,00 (7%)
Com esses dados podemos entender as variadas prioridades e orçamentos dos brasileiros comprometidos ao escolherem presentes para o Dia dos Namorados, mostrando um equilíbrio entre qualidade, utilidade e custo.
E o solteiros?
Perguntamos a eles como se sentem em relação à solteirice e demos três alternativas de resposta que obtiveram os seguintes resultados:
- Sozinho/a graças a deus! (44%)
- Solteiro/a, mas queria um amor pra chamar de meu (35%)
- Solteiro/a sim, sozinho/a nunca (21%)
A Geração Boomers se mostra mais satisfeita com a solteirice enquanto a Geração Z demonstra querer um relacionamento para o futuro, então podemos esperar uma maior presença da Geração Z para os próximos anos nessa data.
Também perguntamos sobre apps de relacionamento e 21% dos solteiros alegaram que usam ou já usaram esse tipo de aplicativo, sendo o Tinder a app preferido entre eles.
Como se posicionar no Dia dos Namorados
As informações coletadas neste estudo destacam uma diversidade de experiências e expectativas entre diferentes grupos demográficos, desde os casados até os solteiros.
Para casais comprometidos, os dados indicam uma forte inclinação para presentes tradicionais, como roupas e perfumes, e atividades como jantar fora ou cozinhar uma refeição especial. As marcas podem aproveitar essa tendência para promover produtos de alta qualidade e utilidade, com uma ênfase particular na personalização, que é apreciada especialmente entre os namorados.
Por outro lado, a antecipação e o planejamento da data, que variam entre os diferentes grupos etários, oferecem uma oportunidade para campanhas de marketing temporizadas, especialmente visando a Geração Z, que demonstra maior proatividade. Promoções antecipadas e ofertas especiais para planejamento de eventos podem atrair esse público mais jovem.
Para os solteiros, as marcas têm a oportunidade de explorar o espírito de autocelebração e independência. Produtos e experiências que promovem o autocuidado e o bem-estar podem ressoar bem com este grupo, especialmente considerando que muitos expressam satisfação com sua situação atual.
Além disso, a popularidade dos aplicativos de namoro e redes sociais entre os solteiros e aqueles em relacionamentos indica uma oportunidade significativa para campanhas digitais bem direcionadas. A utilização dessas plataformas para promover produtos e experiências pode aumentar o alcance e a eficácia das campanhas de Dia dos Namorados.
De modo geral, ao focar em qualidade, utilidade, personalização e experiências envolventes, as marcas podem não apenas impulsionar as vendas, mas também fortalecer a conexão emocional com seus consumidores durante esta data especial.
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Essa pesquisa foi realizada utilizando a nossa plataforma de consumer insights e o painel de respondentes Meseems. A plataforma e o painel nos permitiu atingir 500 pessoas em apenas quatro dias.
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