Criadas nos anos 70, as produções audiovisuais baseadas na vida real e/ou cotidiano das pessoas chegaram a televisão dos brasileiros nos anos 2000, após o lançamento dos programas Big Brother Brasil e Casa dos Artistas na televisão aberta. Desde então, a popularidade desses programas passou por muitas fases, sendo hoje um entretenimento bastante comum e um espaço interessante para marcas aparecerem.
E para entender o que está por trás de todo o sucesso conquistado pelos programas do gênero, realizamos um estudo exclusivo com 1000 consumidores de todo país. Tudo para que sua marca saiba quais as verdadeiras oportunidades para surfar essa nova febre dos reality shows no Brasil.
Ficou curioso? Venha dar uma espiadinha no nosso estudo!
Modo Reality Show: ATIVADO!
O público brasileiro está cada vez mais conectado ao gênero de reality shows, já que 56% das pessoas afirmam que assistem seus reality shows favoritos pelo menos 3 vezes por semana e 25% acompanha as notícias a respeito deles todos os dias. Quando estão acompanhando um programa, as pessoas ficam imersas na experiência de assistir e estar por dentro de tudo que acontece, seja pela tela da TV e/ou pelo celular.
89% dos respondentes já assistiram algum reality show na TV aberta ou fechada.
Por outro lado, os programas estão cada vez mais nichados para agradar o perfil da audiência. Pensando nisso, questionamos os respondentes a respeito de quais temas eram os seus favorito:
Ao mesmo tempo que não deixam de acompanhar pelo menos um programa, também existe uma relação de amor e ódio do público com os programas do gênero. Ao mesmo tempo em que o Big Brother Brasil e A Fazenda estão entre os mais lembrados e preferidos, também estão entre os menos amados.
35% dos entrevistados classificam o Big Brother Brasil como um dos programas favoritos. Mas a mesma porcentagem o classifica como o programa que menos gosta de assistir.
Os Reality Shows, por não serem programas ficcionais, despertam a identificação de 49% do público com alguns participantes, sabemos que os participantes incorporam personagens, mas parece que o público não tem uma preocupação grande nesse sentido.
Aliás, por conta desse fator de identificação, outro ponto que chama atenção é a onda de influenciadores invadindo os programas, pois 68% dos brasileiros declaram que preferem que uma pessoa não famosa ganhe. O brasileiro gosta é de ver gente como a gente participando e levando o prêmio pra casa.
Marcas devem ou não devem entrar nessa casa?
Os Reality Shows são verdadeiras vitrines que expõem marcas para consumidores de todo país. E por mais polêmicos que sejam, os Reality Shows não provocam uma rejeição às marcas patrocinadoras entre os espectadores que não acompanham programas do gênero, inclusive, 46% é indiferente a essa questão.
42% das pessoas já conheceram uma marca por meio de um reality show.
Quando questionamos os respondentes sobre os produtos que já compraram por influência de um reality show, alguns setores parecem ter uma boa vantagem e se beneficiam melhor da visibilidade que os programas proporcionam:
Quer saber mais sobre o público que adora Reality Shows e suas preferências?