Para que o trabalho do marketing seja eficaz, é preciso traçar uma boa estratégia que ajude a definir os objetivos de negócio e os passos necessários para chegar lá. A estratégia de marketing deve englobar todas as áreas da empresa, e, de modo geral, tem como função:

  • Explicar o posicionamento do produto no mercado e os seus diferenciais;
  • Fazer uma segmentação do seu público alvo;
  • Apontar quais táticas de marketing serão implementadas;
  • Definir quais métricas serão usadas para monitoramento de desempenho.

Como usar a pesquisa de mercado de forma estratégica?

Nesse post, vamos apresentar dois passos essenciais para a construção de uma estratégia de marketing eficiente e qual a importância da pesquisa de mercado para cada uma dessas etapas. Confira!

1. Analisar o mercado e a concorrência

Informações como tamanho e taxa de crescimento do mercado são extremamente pertinentes para a construção de uma boa estratégia de marketing. É importante ficar atento para as evoluções de mercado para que a sua estratégia permaneça sempre relevante. Mapear a concorrência também é necessário para ter um panorama preciso do mercado. Você deve olhar para o posicionamento de produto, estratégia de precificação e táticas de marketing das empresas que atuam no mesmo segmento que o seu.

É possível obter algumas informações secundárias que podem ser úteis nessa frente, mas o ideal é realizar uma pesquisa de mercado quantitativa para ter dados em primeira mão. Neste checklist, você vai encontrar algumas dicas práticas para realizar uma boa pesquisa de marketing.

2. Criar personas

A pesquisa de mercado também pode ser usada para desenvolver personas, que são personagens representativos de perfis demográficos e comportamentais do seu público alvo. A pesquisa vai revelar informações sobre o comportamento de consumo do seu público, o que será extremamente útil na hora de definir quais são as melhores táticas para atraí-lo.

É importante reforçar que essa pesquisa deve ser atualizada com frequência para te dar a certeza de que você não está por fora de novas oportunidades de conquistar novos clientes – e também para que as ações de marketing não se tornem irrelevantes para os clientes atuais.

A precisão de uma estratégia de marketing tem um peso gigante no sucesso de um negócio, e a pesquisa de mercado é uma ferramenta que está aí para otimizar o processo de desenvolvimento da estratégia e melhorar as chances da sua empresa/marca evoluir. Aqui está um e-book com o tudo o que você precisa saber para começar.

Gostou do artigo? Esperamos que ele tenha sido útil para te mostrar como a pesquisa pode te ajudar a avaliar sua estratégia de Marketing. Se já estiver preparado para dar o próximo passo, te convidamos a conhecer nossa plataforma de pesquisa automatizada. Nela você encontrará diversos questionários focados em Marketing para te ajudar na missão de mensurar e avaliar sua estratégia atual.