Muito aguardada pelo comércio, o Natal também é uma das celebrações mais esperadas pelo público brasileiro. Ainda que seja uma comemoração de origem religiosa, segue no calendário mesmo daqueles que não comemorar por esse motivo. Independente do que leva a comemoração, esse é um momento que já se consolidou como uma confraternização entre amigos e familiares.
Contudo, diante de todas as mudanças causadas pela pandemia de COVID-19, principalmente no âmbito econômico, como será que os brasileiros estão planejando comemorar essa data tão importante?
Para entender quais são as expectativas de consumo e comemoração do Natal em 2022, a MindMiners conversou com 500 usuários da rede social de opinião MeSeems, entre os dias 28 de novembro e 6 de dezembro de 2022, de todas as regiões do Brasil, faixa etárias, classes sociais e gêneros.
A comemoração do Natal
De maneira geral, essa é uma celebração ainda muito presente nas famílias brasileiras. Dentre os respondentes, 55% sempre comemora e 23% comemoram às vezes. E entre aqueles que comemoram, 69% afirmam gostar ou gostar muito da data.
O que em partes pode se explicar pela importância religiosa do Natal, uma vez que 57% concordaram totalmente ou parcialmente que essa é uma celebração importante para sua religião. Mas não é só sobre isso, uma vez que 84% concordam totalmente ou parcialmente que esse é um momento de reunir amigos e familiares, independentemente da religião.
Principais motivos de quem não comemora:
48% afirmaram não gostar da data;
20% disseram que sua família nunca teve costume de celebrar a data;
21% afirmaram que a data não condiz com a sua prática religiosa.
Presentear é uma tradição
Um dos costumes mais recorrentes nas comemorações de Natal é o hábito de presentear amigos e familiares. Em 2021, 46% dos entrevistados pretendiam comprar presentes de Natal, e para 2022 o interesse se mantêm. 49% das pessoas manifestaram a intenção de comprar presentes para a data.
Existe também uma parcela significativa (20%) de pessoas que sempre deixam para comprar na última hora. No período em que a pesquisa foi realizada, 22% ainda não tinha se quer decidido se iriam ou não comprar. E isso pode ser encarado como uma oportunidade para marcas, que poderão atrair os consumidores por meio de promoções e/ou opções de entrega mais ágeis, por exemplo, que possam auxiliar nessa tomada de decisão.
Principais motivos de quem não irá comprar presentes:
32% disseram não ter costume de comprar presentes nessa data;
31% por estar desempregado(a);
28% estão fazendo contenção de despesas;
24% estão com dívidas financeiras;
17% está priorizando contas da casa.
As questões financeiras são as que mais afastam as pessoas da compra de presentes no Natal, por mais que a maioria tenha atribuído ao fato de não ter costume de presentear nessa data, esse é um percentual que caiu quando comparado a 2021, uma vez que naquela ocasião, 42% afirmaram que não comprariam por esse motivo.
A diminuição dos impactos da crise
Com a queda do desemprego no terceiro trimestre do ano, os impactos financeiros da crise ocasionada pela pandemia de COVID-19, demonstram surtir menos efeito no consumo dos brasileiros para o Natal em 2022.
Por mais que 34% dos respondentes que pretendem comprar presentes tenham afirmado que irão gastar menos quando comparado aos gastos do ano anterior. Em 2021, esses respondentes representavam 42% dos que iriam comprar. Além disso, 35% afirmaram que pretendem gastar mais dinheiro.
Quem vai às compras
E apesar de uma diminuição no percentual de pessoas que desejam gastar menos dinheiro, os valores médios que os consumidores pretendem gastar com cada presenteado não variaram muito em comparação ao ano anterior.
Para quem pretendem comprar presentes:
57% pai/mãe;
54% filhos(as);
54% Namorado(a)/Companheiro(a)/Cônjuge;
41% eu mesmo.
Valores que pretendem gastar com cada um dos presenteados:
48% pretendem gastar mais de R$101,00 com presentes para filhos(as);
49% pretendem gastar entre R$51,00 e R$200,00 com presentes para pai/mãe;
49% pretendem gastar entre R$51,00 e R$200,00 com presentes para Namorado(a)/Companheiro(a)/Cônjuge;
44% pretendem gastar mais do que R$101,00 com seu próprio presente.
Em relação aos locais onde os consumidores irão realizar suas compras de Natal em 2022, percebemos um interesse maior por compras online. Em 2021, 56% afirmaram que utilizariam esses canais de compra. Veja quais serão os canais desse ano:
64% irão comprar em sites/e-commerce;
54% irão comprar em shoppings;
48% irão comprar em lojas de rua;
15% irão comprar por redes sociais.
As tradições de Natal
Participar de amigos secretos, fazer a ceia a meia-noite, comprar panetones são algumas das principais tradições de comemoração da data. Mas será que elas são unanimidades entre todos os que comemoram a data?
Quando o assunto é ceia de Natal, 41% das pessoas não espera até meia para ter esse momento com amigos ou familiares e apenas 4% disse não fazer nenhum tipo de refeição especial nesse período.
Já em relação as famosas comidas tipicas da época, o chocotone é o preferido por 58% dos respondentes, já o panetone por 31%. Por outro lado, 11% não gosta de nenhum desses.
Mas se engana quem pensa que as frutas também não fazem sucesso, já que 47% gostam de uva-passa na comida e 15% declarou que depende em qual prato ela seria utilizada.
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