Negros. Brancos. Pardos. Amarelos. Índios. Em um país de tantas cores, raças e etnias, a diversidade parece ainda ter que lutar diariamente contra a discriminação.
A MindMiners conversou com 1000 brasileiros, de todas as faixas etárias (18+), classes sociais e regiões do Brasil para identificar percepções, sentimentos e preconceitos quando o assunto é igualdade racial. Para tanto, nossa amostra foi divida em dois grandes grupos: brancos e negros/pardos.
Descubra como os brasileiros ainda lidam com essas diferenças, quais os comportamentos racistas ainda enraizados no dia a dia e como as marcas - e sua publicidade – são percebidas dentro desse movimento por mais igualdade.
Boa leitura!
OBJETIVOS DO ESTUDO
- Percepções: Quais sentimentos estão associados à cor da pele? Apesar de toda a diversidade, será que o Brasil ainda é um país racista?
- Comportamento: Atitudes e expressões racistas ainda se fazem presentes de forma quase inconsciente. Como se manifestam? Quem ainda sofre com a discriminação?
- Publicidade e Mídia: Como as marcas e suas campanhas abordam temas relacionados à igualdade racial? Ainda existem campanhas racistas?
AMOSTRA DA PESQUISA
O estudo original sobre Igualdade Racial foi realizado entre os dias 8 e 14 de novembro de 2017 e contou com uma amostra de 1.000 respondentes da nossa base exclusiva, reunida na rede social de opinião MeSeems.
DETALHES DO ESTUDO | ETNIA E COR
A amostra também foi caracterizada em relação à etnia/cor, com base na auto declaração dos respondentes. Para que fosse possível comparar os resultados a partir desta classificação, e seguindo o IBGE, dividimos a amostra em dois grandes grupos: 1) brancos e 2) negros/pardos. Vale ressaltar que a quantidade de pessoas que se auto declararam amarelas ou outros não compõem porcentagem suficiente para essa leitura comparativa, mas são considerados dentro do retrato da amostra total.
DETALHES DO ESTUDO | PERFIL SOCIOECONÔMICO
Por fim, procuramos entender ainda o impacto da discriminação racial no contexto social e econômico dos respondentes.
Pensando na sua vida de forma geral, qual é o grau de satisfação em relação a cada um dos aspectos apresentados abaixo?
O QUE DESCOBRIMOS?
- O sentimento mais associado ao racismo é a tristeza.
- Os negros/pardos consideram o racismo um problema mais grave do que os brancos.
- A grande maioria das pessoas percebe que há discriminação de instituições e estabelecimentos.
- Mais de um terço dos entrevistados acredita que nunca haverá igualdade racial no Brasil.
- Pessoas negras também usam expressões consideradas racistas.
- A maioria concorda que as marcas tem dificuldade de se comunicar com a população negra.
- A grande maioria acredita que as marcas ainda podem reverter o posicionamento considerado racista.
- A publicidade deve refletir a diversidade étnica e cultural do país.
PERCEPÇÕES | COR DE PELE
Perguntamos aos respondentes o que vem à cabeça de cada um quando pensam no termo “cor de pele”. A intenção era entender o quanto a expressão está associada a questões de etnia e discriminação antes de introduzir o tema do estudo.
Quando você pensa na expressão “cor de pele”, qual é a primeira imagem que vem na sua cabeça? (Descreva a imagem)
O mesmo exercício foi feito em seguida, agora associando o primeiro sentimento que surge quando pensam no termo “racismo”. Antes da pergunta, uma definição foi apresentada para garantir o entendimento pleno da palavra: “racismo é a discriminação social baseada no conceito de que existem diferentes raças humanas, e que uma é superior às outras.”
Quando você pensa em RACISMO, qual é o primeiro sentimento que vem à sua cabeça?
BRASIL, UM PAÍS RACISTA
Existe uma diferença significante entre a percepção de brancos e negros/pardos a respeito do racismo presente na sociedade brasileira. Apesar da grande maioria da amostra perceber que esse ainda é um problema no país, os negros/pardos o percebem como mais grave quando comparados à população branca.
50% dos respondentes brancos concorda com a frase: "Sim, O Brasil é um país extremamente racista, o preconceito e a discriminação por conta de etnia estão presentes em TODOS os níveis da sociedade.", quando analisamos por pessoas negras, o percentual de concordância chega em 61%.
E 44% dos brancos concordam com a frase: "Sim, O Brasil é um país racista, o preconceito e a discriminação por conta de etnia estão presentes em ALGUNS níveis da sociedade.", para os negros esse percentual chega em 35%.
Para ter acesso a mais dados do estudo e todos os gráficos, preencha o formulário abaixo: