Nosso Estudo Original “Faces do Esporte” traz à tona as mudanças em relação à forma com que os brasileiros estão consumindo esporte.
Por meio da nossa plataforma de consumer insights e do nosso painel proprietário, o Meseems, conversamos com 1.400 respondentes, homens e mulheres, com mais de 18 anos, das classes ABC, de todas as regiões do Brasil, para identificar insights detalhados sobre comportamentos, preferências e tendências relacionadas ao esporte.
Sendo assim, a pesquisa explora diferentes gerações e perfis sociais, destaca como o esporte transcende o entretenimento, tornando-se um eixo cultural, social e econômico importante no país.
Consumo de conteúdos esportivos
O estudo revela que 67% dos brasileiros consomem conteúdos esportivos, porém mulheres e a geração Z são os grupos que menos se destacaram no resultado. Embora os meios de acesso variem, a TV aberta ainda ocupa o primeiro lugar entre as preferências:
- TV aberta (65%)
- Redes sociais (48%)
- TV fechada (38%)
- Streaming (31%)
- Sites e portais (28%)
No entanto, entre os mais jovens, há uma clara migração para plataformas digitais. Entre a Geração Z, 56% dos entrevistados consomem mais conteúdo esportivo via redes sociais, enquanto 54% ainda preferem a TV aberta.
Essa mudança ilustra um novo padrão comportamental que as marcas precisam considerar em suas estratégias de comunicação.
Impacto das redes sociais no esporte
Entre as redes sociais mais utilizadas para o acompanhamento esportivo, destacam-se:
- YouTube (73%)
- Instagram (59%)
- Facebook (34%)
O crescimento dessas plataformas como principal meio de consumo levanta um ponto crucial: como as marcas estão ajustando suas estratégias para se conectar com o público jovem?
O conteúdo em formato de vídeos curtos, stories e transmissões ao vivo está em ascensão entre as novas gerações. Um exemplo notável é a CazéTV, que, durante as Olimpíadas, atraiu milhões de espectadores por meio de transmissões ao vivo, reforçando o poder da comunicação digital direta, além de explorar os vídeos curtos como uma forma de atualização das olimpíadas.
Dessa maneira, as marcas têm uma grande oportunidade de aprender com o comportamento digital dos consumidores jovens. É notório que investir em conteúdo esportivo nas redes sociais e plataformas de streaming deixou de ser opcional e passou a ser uma necessidade para se manterem competitivas e empresas como a CazéTV, que já exploram esse formato, conseguem capturar a atenção dos jovens e se destacar em um mercado em constante evolução.
Impacto das parcerias e patrocínios esportivos
Parcerias no meio esportivo também são um fator significativo na influência sobre as decisões de compra. O estudo revela que 34% dos brasileiros já compraram produtos ou serviços de uma marca só por ela ser patrocinadora de um time, atleta ou evento esportivo, com maior destaque entre os homens da Geração X. Além disso, 26% afirmaram ter comprado produtos ou serviços influenciados por atletas, ou celebridades esportivas.
Esse dado destaca a importância de uma estratégia de patrocínio bem executada, pois marcas que investem em patrocínios esportivos ganham maior visibilidade e influência sobre seus consumidores.
Para 61% dos brasileiros, as marcas que patrocinam eventos esportivos se destacam, e 58% valorizam esse tipo de iniciativa. Portanto, associar-se a atletas e eventos adequados pode trazer benefícios significativos tanto em vendas quanto em imagem.
Inclusive, no estudo completo trouxemos alguns nomes das personalidades que, atualmente, têm dominado o cenário esportivo brasileiro. Para isso, utilizamos a metodologia exclusiva “Influence Mapping” que ajuda a identificar os perfis que mais se alinham aos interesses e valores das marcas.
Em relação às modalidades menos visíveis
Apenas 22% dos brasileiros estão satisfeitos com a variedade de modalidades esportivas transmitidas. Isso indica um potencial para ampliar a visibilidade de esportes além do futebol, como o futebol feminino e outras modalidades que, embora em crescimento, ainda enfrentam desafios para alcançar o mesmo nível de reconhecimento e investimento que o futebol masculino.
O estudo sugere que o investimento em modalidades menos visíveis e o apoio à formação de novos talentos podem gerar impactos positivos e genuínos no cenário esportivo brasileiro. Para as marcas, essa é uma oportunidade de assumir um papel ativo e liderar essa mudança, fortalecendo a conexão com o público de maneira mais autêntica e duradoura.
Baixe o Estudo Original completo
Clique no botão abaixo para acessar o estudo completo e obter dados valiosos sobre consumo esportivo, impacto das parcerias, e as oportunidades para marcas no Brasil.
