A empresa referência em alimentos no nordeste brasileiro, M. Dias Branco, sabe que o lançamento de uma campanha publicitária de sucesso depende de muitos fatores. Um dos principais fatores é a aprovação e compreensão por parte do target comprador do produto anunciado.
O CONTEXTO DA PESQUISA
Uma campanha publicitária da marca Fortaleza foi validada por meio de uma pesquisa de pré-teste de comunicação, o questionário foi estruturado pela MindMiners, empresa referência em pesquisa digital.
A metodologia de pré-teste permitiu que a equipe da M. Dias Branco entendesse a performance do vídeo junto ao target feminino, a força da celebridade na peça, e a lembrança e entendimento da promoção divulgada. Você pode assistir o filme aqui:
A pesquisa contou com uma amostra de 200 mulheres do painel de respondentes exclusivo da MindMiners, o MeSeems, e o campo de coleta digital ocorreu entre os dias 29 e 31/08/2018
O QUE A PESQUISA MOSTROU
APROVAÇÃO DO TARGET
Após mostrarmos a peça em vídeo, perguntamos para as mulheres entrevistadas o quanto elas gostaram da propaganda: 70% disseram que gostaram ou gostaram muito do anúncio, e 79% disseram que a propaganda combinava com a marca Fortaleza.
O que você GOSTOU nessa propaganda?
Exemplo de respostas abertas na pesquisa:
“A possibilidade de fazer compras e concorrer”
“poder saborear e ainda participar para ganhar”
“As novas embalagens, as possibilidades dos prêmios, a atriz (mãe de família) que passa segurança”
LINGUAGEM DA CAMPANHA
A peça publicitária tinha como objetivo divulgar uma promoção, por conta dos 65 anos da marca Fortaleza.
83% declararam lembrar dos prêmios mencionados, após assistir a peça, mostrando a clareza na comunicação e objetivo da Fortaleza. O entendimento sobre a mecânica promocional é alto, 86% das respondentes acharam muito fácil/fácil entender como participar da promoção presente no vídeo.
80% disseram ter um alto interesse em participar da promoção.
PERFORMANCE DA CELEBRIDADE
A atriz Juliana Paes foi a escolhida para a peça, e a sua presença foi vista como algo prioritariamente positivo. 98% das respondentes conhecem a atriz, e 83% das mulheres declararam que a Juliana Paes combina muito/combina com a marca Fortaleza.
Em uma pesquisa de pré-teste de comunicação é essencial entender como aquele anúncio impacta a imagem da marca. 58% das entrevistadas disseram que a presença da Juliana Paes deixa a propaganda muito melhor.
Por que você acha que a Juliana Paes melhora muito a propaganda?
Exemplo de respostas abertas na pesquisa:
“Porque ela é muito simpática e transmitiu a mensagem de forma clara e alegre”
“porque ela parece uma mulher que gosta de cuidar da casa dela”
“ela tem muito carisma e combina com a marca Fortaleza”
Carisma, chamar a atenção e transmitir confiança são os elementos que justificam a declaração de que deixa a propaganda melhor.
Avalie a eficácia de sua comunicação antes do lançamento de sua próxima campanha
A pesquisa de pré-teste de comunicação permite de maneira rápida entender se mensagem da comunicação está sendo transmitida corretamente, quais sentimentos a comunicação transmite e o quanto transmite credibilidade e diferenciação. Faça como a M. Dias Branco e avalie o potencial e eficiência de sua comunicação com a MindMiners.
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