Uma das melhores campanhas publicitárias de 2018 foi do Burger King com o Whopper em Branco. Ainda não viu?
Que a campanha foi um sucesso, nós já sabemos, mas para criar cada vez mais uma cultura de dados e mensurar o ROI da campanha, a agência David, responsável pelo filme, realizou uma pesquisa de pós-teste de comunicação com a MindMiners para entender também o impacto cultural da campanha nos brasileiros.
A pesquisa contou com uma amostra de 1.000 pessoas do painel de respondentes exclusivo da MindMiners, o MeSeems, e o campo de coleta digital ocorreu entre os dias 08 e 13/11/18
RECALL
Com o objetivo de mensurar a lembrança espontânea, perguntamos se os respondentes lembravam de alguma campanha publicitária que abordasse o tema de eleições, e 49% disseram lembrar de uma campanha.
A marca que mais apareceu nas respostas abertas foi o Burger King.
Análise de resposta aberta, em pergunta espontânea.
APRENDIZADO E IMPACTO
Mensurando o impacto do anúncio na cultura brasileira, a agência David questionou se “Essa campanha te fez refletir sobre seu próprio voto?” e a pesquisa mostrou que 64% dos entrevistados refletiu sobre seus votos após assistir a peça do Burger King.
O QUE VOCÊ APRENDEU COM A CAMPANHA?
Exemplo de respostas abertas na pesquisa:
"Que não podemos reclamar se outras pessoas escolherem por nós”
“Responsabilidade”
“A importância de dar sua opinião”
“Já havia aprendido a mensagem principal antes, mas com a propaganda tenho um novo modo e simplificado de dizer as pessoas o que acontece quando se vota branco/nulo”
Avalie a eficácia de sua comunicação em relação aos seus objetivos e público-alvo.
A pesquisa digital possibilita uma validação rápida do ROI e impactos de sua campanha. Para uma agência de publicidade, é essencial ter dados e informações para defender o sucesso do anúncio junto ao cliente e contas estratégicas. Faça como a David e outras agências e realize uma pesquisa de pós-teste de comunicação com a MindMiners.
Quer saber mais? Entre em contato e veja como a pesquisa de mercado pode trazer os melhores resultados para sua empresa/agência.
