Famoso no mundo inteiro, o Carnaval é parte fundamental da rica cultura do Brasil. Ele leva diversão, música, dança e muitas cores por onde passa. Mas como será que os brasileiros aproveitam esse feriado nacional? Em ritmo de folia ou para descansar?
Para buscar respostas para tais perguntas, realizamos uma pesquisa quantitativa online com 1.500 respondentes do painel MeSeems entre os dias 16 e 18 de janeiro de 2024. Ouvimos homens e mulheres, todos com 18 anos ou mais, das classes ABC e residentes em todas as regiões do país.
A pesquisa abordou os hábitos dos brasileiros durante o Carnaval, revelando como cada perfil vivencia ou se distancia dessa festa. Confira os principais insights ao longo deste artigo. Boa leitura!
As verdades sobre a folia
Apesar de ser um dos maiores eventos do país, nem todos se animam com a festa. Dados sobre os hábitos de anos anteriores revelam que 57% dos brasileiros não costumam acompanhar nada do Carnaval. Entre os 43% que se envolvem:
- 35% acompanham pela TV ou online;
- 18% participam ativamente, indo a bloquinhos, festas ou desfiles no sambódromo.
Em 2025, a história não será diferente:
- 58% não planejam acompanhar nada do Carnaval;
- Entre os 42% que participarão, 32% acompanharão pela TV ou online, enquanto 19% irão a eventos.
A jornada dos foliões
Para os 18% que indicaram ter o hábito de participar ativamente das celebrações, esses são os principais comportamentos e preferências que refletem sua rotina durante a folia:
Transporte
- Apps de transporte lideram as opções para deslocamento (51%);
- Veículo próprio e transporte público são usados por 37% cada;
- Andar a pé (42%) e utilizar transporte público ou veículo próprio (30% cada) são considerados menos seguros durante o Carnaval.
Bebidas
- 81% dos foliões consomem bebidas alcoólicas;
- 76% compram bebidas nos eventos, enquanto 50% também levam de casa;
- 46% reduzem ou evitam o consumo de álcool por questões de segurança.
As bebidas preferidas incluem:
- Alcoólicas: cerveja (79%) e drinks prontos (49%);
- Não alcoólicas: água (73%) e refrigerante (60%).
Comidas
- 65% consomem alimentos nos eventos, e 23% o fazem ocasionalmente;
- Os alimentos mais consumidos são lanches (23%), churrasco (23%) e salgados (21%).
Moda e beleza
- Roupas casuais/básicas são as mais usadas (48%);
- Estilos esportivos/leves e coloridos empatam com 37% cada;
- Desodorante de longa duração (69%) e protetor solar (66%) são itens essenciais.
Segurança
- 52% dos foliões já viveram situações negativas, como furto de pertences (29%), assalto (24%) e assédio sexual (23%);
- 44% levam o celular principal, enquanto 32% optam por um aparelho antigo e 24% não levam celular algum.
Entre os que levam o celular principal:
- 58% evitam usá-lo;
- 57% usam bloqueios de segurança;
- 38% aumentam a proteção dos apps bancários.
Viagem
- 82% participam das festas na própria cidade;
- 42% viajam para curtir a folia, preferindo destinos como praias (58%) e grandes centros urbanos (41%).
O que falta para o Carnaval ser perfeito?
A maioria dos foliões (81%) prefere festas públicas, como bloquinhos de rua, mas apontam melhorias necessárias para uma experiência melhor:
Top 3 necessidades:
- 53% Infraestrutura (banheiros, áreas com sombra, organização, limpeza);
- 52% Segurança e policiamento;
- 38% Alimentos e bebidas mais acessíveis.
Bem longe da folia
Por outro lado, muitos brasileiros preferem passar o feriado longe do Carnaval. Quem não acompanha costuma:
Top 5 atividades:
- 70% Relaxar em casa;
- 54% Assistir filmes/séries;
- 33% Organizar a casa;
- 30% Ficar ou se encontrar com a família/amigos;
- 21% Viajar para um lugar tranquilo.
Marcas mais lembradas no carnaval
No Carnaval, muitas marcas fazem questão de estar presentes, seja patrocinando blocos ou em campanhas publicitárias. Mas será que elas se fazem presentes na memória, mesmo de quem não aprecia a folia?
Confira na imagem abaixo as primeiras marca que vem à mente dos brasileiros quando pensam em Carnaval
Apesar do destaque para as marcas de bebidas na lembrança do brasileiro, surgem perguntas: por que outras categorias, como moda e beleza, ainda não conquistaram esse espaço? Como fortalecer a relação com o público nesse cenário?
E falando de bebidas: temos um estudo original completo focado na categoria “O dossiê das bebidas” aborda diversos aspectos do comportamento do consumidor como, por exemplo, percepção sobre embalagens, tipos de bebidas mais consumidas, presença das marcas e muito mais.
Qual o próximo passo?
O Carnaval é uma oportunidade única para marcas se conectarem à cultura e aos brasileiros. Entender como o público aproveita o feriado é essencial para traçar estratégias assertivas. Mas como sair do óbvio para se destacar com campanhas mais relevantes?
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Fonte Capa: FreePik
