Saiba o que é inteligência de mercado e como usá-la em seu negócio

Líderes empresariais reconhecem a importância de traçar um planejamento estratégico embasado em dados e informações confiáveis. A grande questão é como fazer isso e quais caminhos escolher para desenhar esse plano. Embora seja um conhecimento necessário, nem todos os gestores e líderes sabem exatamente o que é inteligência de mercado. Em outras palavras, ter uma noção aprofundada deste conceito pode deixar seu negócio um passo à frente da concorrência..

O que é inteligência de mercado

Inteligência de mercado é uma estratégia de marketing que consiste na apreciação de dados e informações para obter insights. A empresa deve buscar maneiras de reunir esses dados para poder analisá-los e, então, obter as ideias para aperfeiçoar o próprio negócio.
O tipo de informação captada com inteligência de mercado passa por diferentes tópicos: mercado, tendências, concorrentes, produtos, vendas, marketing etc. Os dados contribuem para tomadas de decisão que impactam no futuro do negócio, por isso, o estudo é abrangente e criterioso.

Empresas que se dedicam regularmente à inteligência de mercado possuem uma importante vantagem competitiva. A razão para isso é a riqueza de dados obtidos, que resulta em insights decisivos para o negócio. De alguns anos para cá, mais empresas têm valorizado essa estratégia, principalmente com o avanço da transformação digital.

A importância da coleta de dados primários e secundários

Quem sabe o que é pesquisa de mercado e trabalha com isso no seu dia a dia sabe que a coleta de dados secundários também é importante. Trata-se de uma busca – também chamada de desk research – por pesquisas usadas por outras empresas ou disponibilizadas por órgãos governamentais e entidades de classe, por exemplo. Esta metodologia apresenta o inconveniente de não trazer os dados específicos que sua empresa precisa, por isso, o mais indicado é realizar uma pesquisa de dados primários, feita sob medida para atender aos objetivos e comprovar as hipóteses que sua empresa realmente precisa. No passado, esse tipo de pesquisa tinha um custo muito elevado, mas, hoje, com o advento das pesquisas digitais e de plataformas automatizadas, elas ficaram bastante acessíveis. Uma plataforma de pesquisa automatizada oferece toda estrutura necessária para criar os questionários de pesquisa, enviar e analisar os dados.

A MindMiners, por exemplo, oferece questionários certificados, prontos para usar, e que foram estatisticamente testados por especialistas; além de uma base de respondentes qualificada, para que os questionários possam ser direcionados para o público-alvo mais adequado, garantindo muito mais precisão aos resultados. Essa base, a MeSeems, tem mais de 400 mil respondentes qualificados, o que permite a MindMiners contar com perfis avançados baseados em comportamento. Entenda como é feita a caracterização da base de respondentes MeSeems. Portanto, se sua empresa deseja fazer uma pesquisa, há excelentes ferramentas disponíveis no mercado, acessíveis e ágeis.

 

Comece a aplicar a inteligência de mercado em seu negócio

Um dos principais trunfos da inteligência de mercado é a possibilidade de conhecer com mais detalhes o público-alvo da marca. Saber interpretar o comportamento das pessoas de forma aprofundada é fundamental para conquistá-las e convertê-las em clientes.
Agora que você já sabe o que é inteligência de mercado, chegou o momento de aplicar o conceito na prática.

A melhor forma de estudar seu target? Com pesquisas digitais automatizadas. A MindMiners oferece uma plataforma de pesquisas acessível e intuitiva, o Miners Compass. Qualquer empresa pode utilizar o Miners Compass para realizar pesquisas digitais, inclusive com questionários customizados de acordo com a informação a ser obtida. A plataforma oferece modelos de questionários certificados e se encarrega da coleta de dados e compilação das respostas para análise. Clique aqui e veja como fazer pesquisas certificadas no Miners Compass.

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