Só o talento torna possíveis campanhas de marketing de sucesso? Uma série de fatores são necessários para criar campanhas de marketing de sucesso. Talento, planejamento e inspiração estão entre eles.
Convidamos você a se inspirar com 5 campanhas de marketing de sucesso, todas elas premiadas no festival de Cannes de 2017, o mais conhecido e prestigiado festival de publicidade do mundo.
Vamos lá?
5 publicidades de sucesso para se inspirar
Nosferatu
Uma ação digital da agência AlmapBBD para a Getty IMages – banco de imagens, filmes e sons -, ganhou ouro na categoria “Digital Craft”.
A sacada foi sonorizar um clássico dos filmes mudos, o célebre “Nosferatu”, com os sons disponíveis no banco da Getty Images, mostrando todo potencial de seu acervo, confira:
The Debut – A Estréia
Na concorridíssima categoria “Cyber”, a agência África faturou um ouro com a ação “The Debut”, para a Budweiser. A campanha conta uma história exemplar de abnegação pelo esporte brasileiro do jogador de basquete Oscar Schmidt.
A garota destemida
Uma famosa estátua de um touro raivoso, em frente à Bolsa de Valores de Nova Iorque, simboliza todo poder e garra desta instituição.
Na campanha para a consultoria financeira State Street Global Advisors a McCann levou alguns leões, inclusive um de Titânio, ao colocar a estátua de uma “Fearless Girl” (Garota Destemida) enfrentando o touro de peito aberto. Simbolizava o poder da liderança feminina nas empresas.
Conheça o Graham
Com um resultado final um tanto apavorante, este “Cyber Lyon” foi para a Clemenger BBDO, da Austrália, em uma campanha para a Comissão de Acidentes no Transporte, deste país.
Ela mostra como seria Graham, um ser humano que teria evoluído para resistir a acidentes de automóvel.
Google, o que é um Whopper Burger?
Uma das campanhas de marketing de sucesso que geraram mais polêmica em Cannes foi esta ação na categoria “Direct”, criada pela agência David Miami para o Burger King.
Na categoria “Direct” o objetivo é a construção de relacionamentos, a ação deve influenciar diretamente o comportamento do consumidor através de um mecanismo que produza uma resposta mensurável.
A tática usada pela agência foi disponibilizar um vídeo no YouTube para explicar o que era exatamente um Whopper Burger, mas como o filme era muito curto, o apresentador usava um pequeno truque: perguntar ao Google.
Ao dizer: – Ok, Google, o que é um Whopper Burger? – quem assistia ao vídeo em seu computador ou outros dispositivos móveis ativava a busca do Google, sem querer, por meio deste comando sonoro e, automaticamente, recebia a resposta em uma mensagem de voz.
Talento e dados de pesquisa: juntos trazem mais resultados
Para criar campanhas tão inspiradas como essas, talento é fundamental, é claro. Mas um bom planejamento, pesquisa e validação de ideais são diferenciais que podem fazer agências de publicidade e comunicação terem mais sucesso em suas campanhas.
Atualmente, agências de todos os portes usam a pesquisa de marketing constantemente e isso vem se traduzindo em prêmios e resultados.
É o que confirma o planner Felipe Morais em um artigo do blog Digitalks:
“Criação também entende de estratégia, de tática de pesquisa com o consumidor e é excelente isso, […] podemos ajustar o trabalho da criação mediante o que temos em mente sobre o que o mercado pede, o que o consumidor espera e o que a concorrência não está falando ou fazendo”.
Esta sinergia é o que faz uma equipe desenvolver as melhores ideias, baseadas em dados e fatos concretos, para que a criatividade possa transformá-los em conceitos incríveis, que impactam diretamente em seu público-alvo.
Receber um leão em Cannes, como nos exemplos mostrados acima, é o desejo de muitos publicitários e agências. Afinal, trata-se de um reconhecimento de alto nível que coloca seu trabalho entre as campanhas de marketing de sucesso que mais agradaram ao júri deste concorridíssimo festival. E, para isso, o ideal é conhecer a fundo seu consumidor, testar suas ideias e validar conceitos por meio de pesquisas.
Atualmente, pesquisas automatizadas se revelaram uma alternativa extremamente viável, com um preço acessível que permite contar com dados e informações relevantes e confiáveis para desenvolver campanhas de marketing de sucesso.
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