Criadas nos anos 70, as produções audiovisuais baseadas na vida real e/ou cotidiano das pessoas chegaram a televisão dos brasileiros nos anos 2000, após o lançamento dos programas Big Brother Brasil e Casa dos Artistas na televisão aberta.
Nos últimos anos, com a força da internet, os Reality Shows passaram a adotar novas dinâmicas, temas e formatos para engajar e atrair a atenção do público brasileiro. E para entender o que está por trás de todo o sucesso conquistado pelos programas do gênero, realizamos um estudo exclusivo com 1000 consumidores de todo país.
Tudo para que sua marca saiba quais as verdadeiras oportunidades para surfar essa nova febre dos reality shows no Brasil.
Perfil do espectador de Reality Shows
O público brasileiro está cada vez mais conectado ao gênero.
89% dos respondentes já assistiram algum reality show na TV aberta ou fechada. Por outro lado, os programas estão cada vez mais nichados para agradar o perfil da audiência.
As temáticas preferidas do público são:
50% Comida e gastronomia;
49% Convivência e vida cotidiana;
31% Música.
Modo Reality Show ativado
Quando está acompanhando um programa do gênero, o público fica imerso na experiência de assistir e estar por dentro de tudo que acontece, seja pela tela da TV e/ou pelo celular.
56% assiste pelo menos 3 vezes por semana;
25% acompanha novidades todos os dias enquanto está assistindo um reality.
Os queridinhos dos brasileiros
Existe uma relação de amor e ódio do público com os programas do gênero.
Ao mesmo tempo em que o Big Brother Brasil e A Fazenda estão entre os mais lembrados e preferidos, também estão entre os menos amados.
35% classificou o Big Brother Brasil como um dos programas favoritos
A mesma porcentagem de respondentes classificou como o programa que menos gosta.
A receita de sucesso
Os Reality Shows, por não serem programas ficcionais, despertam a identificação do público com os participantes. Sabemos que os participantes incorporam personagens, mas parece que o público não tem uma preocupação grande nesse sentido.
Outro ponto que chama atenção é a onda de influenciadores invadindo os programas. Ao que tudo indica, o brasileiro gosta é de ver gente como a gente participando e levando o prêmio pra casa.
68% afirmou que gosta quando uma pessoa comum (não famosa) ganha um Reality Show;
49% concorda que, sempre que acompanha um reality show, se identifica com um ou mais personagens.
Marcas devem ou não entrar nessa casa
Os Reality Shows são verdadeiras vitrines que expõem marcas para consumidores de todo país.
42% dos espectadores já conheceram uma marca/produtos por meio de um programa do gênero;
28% já foi pesquisar mais sobre um patrocinador.
E por mais polêmicos que sejam, os Reality Shows não provocam uma rejeição às marcas patrocinadoras entre os espectadores que não acompanham programas do gênero.
35% dos respondentes que não assistem discordam que uma marca tem sua credibilidade comprometida por patrocinar um Reality Shows
46% é indiferente a essa questão