Desde seu nascimento até os dias atuais, a geração dos baby boomers tem moldado a cultura e influenciando padrões de consumo.
Vamos explorar os aspectos essenciais dessa geração, estudando as influências de suas crenças e valores e entendendo seus hábitos de consumo. Boa leitura!
Qual é a idade da geração baby boomers?
Essa geração é composta por pessoas nascidas a partir de meados dos anos 1940 até meados dos anos 1960. Ou seja: estamos falando de um período de grande otimismo e crescimento econômico, pós-Segunda Guerra Mundial.
Essa geração foi chamada de "baby boomers" devido ao aumento das taxas de natalidade após o fim da guerra, que resultou em um grande número de nascimentos em um curto período de tempo.
Culturalmente, os boomers testemunharam o surgimento de movimentos sociais e culturais que desafiaram as normas estabelecidas da época. O movimento hippie e beat, caracterizado por uma rejeição dos valores convencionais, teve um impacto significativo na juventude da época.
Quais são as principais crenças e valores da geração boomers?
Por ter nascido em um período de otimismo e prosperidade, essa geração testemunhou uma estabilidade política e crescimento econômico. Tal contexto histórico teve grande influência em suas crenças e valores dessa geração.
As prioridades dos baby boomers estão em suas preocupações com o bem-estar pessoal, familiar e comunitário. A segurança financeira geralmente está no topo da lista, com um forte foco no planejamento para a aposentadoria, pois estão acostumados com um bom estilo de vida.
Além disso, os baby boomers valorizam muito os cuidados com a saúde, buscando acesso a serviços médicos de qualidade. O planejamento de longo prazo para os cuidados de saúde em idade avançada é uma prioridade que demonstra a importância que atribuem ao bem-estar físico e emocional ao longo da vida.
O engajamento comunitário é outro aspecto dos valores dos boomers, que frequentemente buscam maneiras de contribuir para suas comunidades locais através de atividades voluntárias e participação em organizações locais. Para essa geração, deixar um legado positivo e fazer a diferença na comunidade é uma fonte de realização e propósito.
Hábitos de consumo da geração boomers?
Com uma expectativa de vida mais longa e um poder aquisitivo favorável, os boomers estão se tornando uma força por trás da chamada "economia grisalha".
O termo "economia grisalha" destaca o papel que os baby boomers têm na economia atual. Eles demandam produtos e serviços que atendam às suas necessidades à medida que envelhecem.
Por crescer em um período de relativa estabilidade econômica, os boomers tendem a concentrar-se em suas carreiras e investir em bens duráveis. Como resultado, os baby boomers são, normalmente, consumidores fiéis, valorizando a qualidade e a durabilidade dos produtos.
Sua lealdade às marcas está enraizada em seus valores e preferências, tornando-os mais propensos a optar por marcas estabelecidas em vez de seguir tendências passageiras.
Os valores fundamentais dos baby boomers, como trabalho, família e estabilidade financeira, influenciam diretamente seus hábitos de consumo. Muitos ocupam cargos de liderança em empresas ou são proprietários de negócios, tornando-se um dos principais tomadores de decisão no mercado.
Embora os baby boomers sejam frequentemente associados a uma preferência por compras em lojas físicas, a crescente digitalização está alterando esse cenário. Com o aumento da disponibilidade de serviços online e o tempo extra disponível após a aposentadoria, muitos estão migrando para o comércio online.
Em nossos estudos originais sobre diferentes mercados, fazemos recortes geracionais para entender como cada geração consome cada mercado. Lá você pode entender o comportamento de consumo dessa geração com mais detalhes.
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