Além de ser uma das datas comemorativas mais importantes para as famílias brasileiras em termos de celebração, historicamente, o Dia das Mães também desempenha um papel central para o faturamento do varejo no primeiro semestre do ano. Contudo, diante da condição de quarentena/isolamento social imposta por conta da pandemia de COVID-19, como ficarão as comemorações neste ano?
Para entender como o brasileiro está se programando para o Dia das Mães, realizamos um estudo entre os dias 20 e 23 de abril, que contou com uma amostra de 600 respondentes de todas as classes sociais, faixas etárias e das 5 regiões do Brasil. Toda a coleta foi realizada de forma digital, utilizando a base de respondentes da MindMiners, reunida no app MeSeems.
Como os brasileiros comemoram um dia tão especial?
Antes de entender qual o impacto da pandemia na data, questionamos os respondentes sobre sua importância de maneira geral, e eles confirmaram a relevância desse momento. Os sentimentos que mais relacionaram ao Dia das Mães foram de amor (70%), gratidão (56%) e felicidade (54%).
Em relação a comemoração do dia, apenas 8% afirmou nunca comemora-la, enquanto a maioria (55%) disse sempre comemorar. As principais formas de comemoração, acontecem por meio da compra de presentes (65%) e da realização de refeições especiais em casa (60%).
A importância de presentear
Se o presente é a principal forma de comemorar a data, essa tradição será mantida mesmo em um ano atípico como este? Por enquanto, apenas 6% dos respondentes já comprou todos os presentes que pretende entregar nesta data, mas por outro lado, 63% ainda pretendem comprar.
25% dos respondentes que não pretendem comprar presente para a data, afirmaram que irão esperar outro momento para comprar-los.
E além das próprias mães, em 2020 teremos outras pessoas escolhidas para receber presentes? Sim, apesar da maioria presentear apenas as mães, 18% pretendem comprar presentes para sogras e 17% para esposa/namorada/companheira.
O que pretende comprar esse ano?
Os principais presentes para o Dia das Mães 2020 são: Cosméticos/Perfumes, Roupas e Acessórios de vestuário (relógio, pulseira, brincos, colares, etc).
Quanto gastar em um presente tão especial?
A maior parte (42%) dos respondentes pretendem gastar entre R$50,00 e R$100,00 com presentes no Dia das Mães 2020. E 19% pretende investir mais de R$201,00 nessa data tão especial.
Caso queira comparar, esses são os resultados da pesquisa que fizemos para o Dia das Mães 2018.
Mas e a pandemia? Ela irá influenciar nessa data?
Há uma grande possibilidade que ação de quarentena/isolamento social se estenda até a data de comemoração do Dia das Mães na maior parte do Brasil. Por isso, ao final da pesquisa perguntamos aos respondentes quais serão as medidas adotas se esse cenário permanecer.
Entre os 73% que irão comemorar a data, 39% farão de uma forma diferente do que fez nos anos anteriores. Quanto à compra de presentes, 79% daqueles que ainda pretendem comprar algo afirmaram que irão presentear mesmo que a ação de quarentena continue.
Se precisamos manter um distanciamento, como entregar os presentes?
O cenário atual está exigindo uma série de adaptações por parte de comerciantes e consumidores, uma vez que, na maior parte dos estados brasileiros, a regra é que lojas, restaurantes e shoppings funcionem apenas no sistema de entregas (Delivery).
A maioria dos respondentes (64%) afirmou pretender comprar o presente utilizando lojas online. Ainda assim, merece destaque o dado de que 52% dos respondentes ainda pretendem comprar presentes em lojas físicas (shopping, restaurantes, lojas de rua, etc).
Em sua maioria, aqueles que ainda não compraram presentes pretendem se adaptar para que ele seja entregue sem contato com as presenteadas. Ainda assim, boa parte (37%) pretende entregar pessoalmente. A nossa torcida é para que essa resposta indique que o respondente está em quarentena com alguma(s) das presenteadas.
Diante do cenário atípico e incerto, a agilidade e criatividade das marcas para encontrarem soluções de venda e entrega farão a diferença nesse momento. Afinal, e como indicado por nossa pesquisa, essa é uma data importante e os brasileiros não abrem mão de celebrá-la. Muito mais do que comerciais na TV, essa será a chance de empresas mostrarem sua responsabilidade com o cumprimento da quarentena e, ao mesmo tempo, serem capazes de reduzir distâncias entre mães e filhos por meio de seus produtos e serviços. Sua marca está preparada para esse desafio?
Gostou do nosso artigo? Aqui você encontra nosso estudo sobre Maternidade, realizado em 4 partes. Acompanhe também nosso monitoramento semanal sobre o impacto da COVID-19 no comportamento dos brasileiros.
