Segmentação avançada de pesquisa: Perfis Comportamentais

Um dos diferenciais de realizar a sua pesquisa em nossa plataforma é a possibilidade de coletar as suas respostas a partir do nosso painel proprietário, o MeSeems, e, assim, conseguir escolher quem será sua amostra de respondentes utilizando de filtros como sexo, idade, classe social, escolaridade, estado civil, renda média individual, animais de estimação, dentre diversos outros filtros. Os filtros aqui citados são conhecidos como perfis demográficos e sociodemográficos. Trata-se de informações básicas em qualquer projeto de pesquisa de mercado, capazes de auxiliar na escolha de um grupo mais assertivo em suas pesquisas. Os clientes da MindMiners podem, também, combinar filtros de segmentação com outros 9 grandes grupos de perfis comportamentais avançados. Isso resulta na possibilidade de cruzar diferentes perfis em seus projetos de pesquisa, personalizando o target que será ouvido e trazendo a inovação necessária para grandes empresas e marcas.

As novidades vão além do comportamental: os Perfis de Consumo e Perfis Digitais

Hoje é difícil categorizar e mensurar seu público-alvo somente a partir perfis demográficos por conta de quão amplos estes podem ser. Por exemplo: dentro do target Mulheres, da classe B, de 20 a 44 anos existem diferentes tipos de mulheres. Não podemos considerar que todas possuem os mesmos perfis, certo? São nestes casos que os perfis avançados auxiliam e permitem compreender como seus consumidores se relacionam com sua marca, produtos, serviços, e como realizam suas compras.

Mas o que são os perfis de consumo?

Evoluímos o conceito de perfis avançados para que fosse possível ir além das características comportamentais indicadas no início deste artigo. Agora é possível realizar pesquisas com targets bem específicos ao utilizar nosso painel de respondentes. Estão disponíveis novos perfis, que ilustram quais são as marcas mais consumidas por categorias: supermercado, compras online, saúde e vestuário.

Você poderá selecionar os respondentes que costumam consumir:

    1. Supermercado

  • Comprador no Carrefour
  • Comprador no Dia
  • Comprador no Extra
  • Comprador no Atacadão
  • Comprador no Bom Preço
  • Comprador no Pão de Açucar
  • Comprador no Walmart

Para os profissionais do varejo, existe a possibilidade de conversar somente com os compradores de seus supermercados ou dos concorrentes. Para profissionais de agências de publicidade ou empresas do setor alimentício, conhecer como uma campanha de PDV impacta os compradores de cada supermercado permite ajustar e otimizar suas estratégias de marketing. Por exemplo, uma linguagem na comunicação na gondola do Pão de Açúcar pode ser mais assertiva que a mesma linguagem na gondola do Walmart, e vice-versa. 

      2. Compras online

A realização de compras via e-commerce está crescendo cada dia mais. Por isso, é importante conhecer quem são estes consumidores e qual o impacto no mercado nacional. Este perfil de consumo permite conversar especificamente com os compradores do:

  • Mercado Livre
  • Ebay
  • Enjoei
  • OLX
  • Americanas
  • Casas Bahia
  • Centauro
  • Dafiti
  • Extra
  • Magazine Luiza
  • Netshoes
  • Ponto Frio
  • Ricardo Eletro
  • Saraiva
  • Shoptime
  • Submarino
  • Walmart

      3. Saúde

As empresas da categoria de saúde trabalham com uma grande quantidade de dados, buscando sempre inovação e conhecimento do público consumidor. Você pode segmentar o seu público-alvo de acordo a partir das seguintes categorias:

  • Medicamento para dores de cabeça
  • Medicamento para gripe/resfriado

     4. Vestuário

Independente da categoria de mercado que sua empresa trabalhe – ou  tamanho do seu negócio -, é importante compreender quem é o comprador principal de vestuário dentro do domicilio. Dentro dessa categoria você tem a possibilidade de entrevistar respondentes com o perfil:

  • Compra em lojas de varejo de vestimentas

E o que são os perfis digitais?

Uma dupla presença (digital e offline) que impacta no modelo de consumo em lojas tradicionais, as formas de se fazer comunicação, hábitos de mídia e um pouco de tudo que uma marca precisa para ter sucesso. A presença digital dos consumidores é um dos fatores mais importantes no momento de mapear quem serão seus respondentes.

 Você pode segmentar o seu público-alvo a partir de hábitos e redes sociais:

  • Lê notícias online
  • Redes sociais mais acessadas
  • Quais aplicativos o respondente acessou: Whatsapp, Facebook, Messenger, Youtube, Snapchat, Instagram, Google Maps, Spotify, Uber, 99Taxi, Twitter, Skype, Netflix, Waze, iFood, etc
  • Hábito de jogar videogame
  • Navegação diária na internet
  • Frequência que acessa a internet

Como utilizar os perfis avançados na plataforma MindMiners

Todos os perfis já estão mapeados, ou seja, estão prontos para serem selecionados para pesquisas dos mais diversos tipos de negócios e produtos. Nesse artigo, explicamos o passo a passo para selecionar os perfis avançados na sua pesquisa através da nossa plataforma.

Descubra aqui como coletar respostas pela plataforma Miners Compass utilizando o painel de respondentes MeSeems.


Precisa de ajuda?
Quer entender como usar os perfis avançados na sua pesquisa? Tem dúvidas de qual é o perfil do seu consumidor? Converse com nosso time de especialistas e tire todas as suas dúvidas – estamos aqui para te ajudar.

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