O termo “Ad Hoc” vem da língua latina e significa “para isso” ou “para este efeito”.
Dentro do mundo da pesquisa de mercado, é fácil entender o que é uma pesquisa Ad Hoc. Pesquisa Ad Hoc é uma pesquisa personalizada, estruturada para atender necessidades específicas de um cliente.
São mais elaboradas de serem realizadas, já que não contam com uma metodologia predefinida, e por isso precisam ser construídas por profissionais da área, feitas com uma análise Ad Hoc, feitas especialmente para aquela do cliente.
Esse tipo de trabalho é chamado de Ad Hoc Marketing. Profissionais de marketing geralmente contratam esse tipo de pesquisa para resolver problemas relacionados ao seu produto ou sua marca , que podem ser solucionados por uma coleta de dados (e amostra) única.
Agora que você entendeu o que é pesquisa Ad Hoc, continue a leitura e interpretação quando ele deve ser utilizado.
Em quais situações uma pesquisa Ad Hoc pode ser usada?
A pesquisa Ad Hoc pode resolver diversos problemas relacionados à área de marketing de uma empresa.
Um problema bem comum que pode ser solucionado com base em uma pesquisa Ad Hoc é a queda nas vendas de um produto específico. Isso pode acontecer por uma variedade de motivos, e só será possível resolver, de fato, a questão se você entender qual é o motivo principal disso acontecer.
Outro uso comum da pesquisa Ad Hoc é para testar conceitos de produto antes do lançamento. Nesse caso, o questionário é criado para testar aspectos específicos do produto (design, embalagem, nome, funcionalidades) com potenciais consumidores.
Essas informações permitirão entender como será a receptividade do produto pelo mercado antes mesmo de ele ser lançado, evitando assim possíveis rejeições.
Passo a passo para realizar uma pesquisa Ad Hoc
Ainda que seja uma pesquisa mais complexa e seja preciso o planejamento, execução e acompanhamento por profissionais experientes, a pesquisa ad hoc, de maneira geral, segue alguns padrões para que sua implementação seja feita com sucesso. Acompanhe quais são eles:
Passo 1 – Objetivo da pesquisa
Qual é o propósito da sua pesquisa de mercado? O que você pretende descobrir? Qual problema de negócio precisa ser resolvido?
Tenha em mente que uma pesquisa sempre precisa ter um objetivo claro a ser alcançado e, normalmente, é um problema em que se deseja descobrir as causas.
Passo 2 – Público-alvo
Quem vai responder a sua pesquisa? Isso deve ser definido com base nos objetivos iniciais — por isso listamos como o 1º passo — e a partir de características sócio demográficas ou comportamentais.
Passo 3 – Amostra da pesquisa
O universo significa a população total existente que tem as características do seu público-alvo. E na maioria dos casos, é praticamente impossível entrevistar um universo populacional inteiro, e é por isso que definimos uma amostra.
A amostra é composta de pessoas que vão, de fato, responder a pesquisa, representando o universo todo.
Passo 4 – Elaboração do questionário
Essa é a etapa mais importante de uma pesquisa de mercado, já que um pequeno erro no questionário pode vir a comprometer completamente a validade dos resultados.
Por isso, a regra básica é que o questionário funcione como um funil, começando com perguntas mais genéricas e se tornando cada vez mais específicas.
Passo 5 – Aplicação do questionário
Existem algumas formas de aplicar um questionário de pesquisa de mercado Ad Hoc. E as principais formas são a pesquisa tradicional (coleta face a face ou por telefone) e a pesquisa digital (coleta feita por meio de uma plataforma de pesquisa automatizada) — essa última opção oferece muito mais agilidade para a aplicação da pesquisa.
Passo 6 – Análise dos resultados
A análise dos resultados consiste no cruzamento de informações, construção de tabelas, compilação de gráficos, entre outros.
Na plataforma de pesquisa automatizada da MindMiners, a apresentação dos resultados conta com gráficos e uma série de filtros que ajudam a fazer suas análises e a gerar insights com mais facilidade.
Pesquisa Ad Hoc ou assinatura, o que funciona melhor para sua empresa?
Ao ter em mente o conceito de pesquisa Ad Hoc, você pode estar se perguntando qual é a opção mais vantajosa para a sua empresa, certo?
Enquanto a pesquisa Ad Hoc serve para execução de projetos pontuais e personalizados, as pesquisas por assinatura, geralmente, oferecem um pacote de serviços que podem ser aplicados em diversos projetos ao mesmo tempo, de acordo com as demandas que você precisa resolver.
Sendo assim, as pesquisas automatizadas são feitas com agilidade para atender aos diversos problemas que a sua empresa esteja enfrentando. Porém, é preciso avaliar cada situação, pois cada tipo de pesquisa pode atender às suas necessidades de maneiras diferentes.
Por isso, ao entender o que é uma pesquisa Ad Hoc e como utilizá-la, que tal começar o seu projeto de pesquisa de mercado com a MindMiners?
Aqui você conseguirá entender qual tipo de pesquisa é o ideal para o momento do seu negócio, poderá realizar projetos personalizados, acompanhar os resultados em tempo real e ter acesso aos relatórios automáticos.
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